Creación de una
campaña
Una campaña
publicitaria, generalmente creada por una agencia de publicidad,
cumple distintos
objetivos, como puede ser dar a conocer un nuevo producto /
servicio, crear una
imagen de marca o bien divulgar las actividades o resultados
de una empresa o
sector, con la finalidad de estimular la demanda (incrementar
las ventas) o mejorar
la percepción que los clientes y la comunidad en general
tienen de la empresas
y sus actividades. Una campaña tiene un tiempo de vida
propio, mismo que es
determinado por la empresa para ser consistente con los
objetivos de mercadotecnia
y que es colocado o insertado en los distintos medios
de comunicación
seleccionados, que consideran la audiencia de cada medio, el
costo de las
inserciones y el impacto deseado.
Para medir el tiempo
de efectividad de una campaña, la empresa debe tener en
cuenta una regla
básica: “A mayor impacto de un comercial, más breve su vida
útil”. Un concepto
que provoca una gran conmoción desde sus primeras
apariciones suele
tener una línea de descenso igualmente pronunciada debido al
fenómeno de
saturación, el cual actúa de manera independiente de la frecuencia
con que se transmita
el mensaje.
Crear una campaña nos
lleva a pensar y crear el mensaje, que es aquello que
deseamos transmitir a
la audiencia, sea información para convencer, valores,
estímulos para que
realicen determinadas acciones o solicitar apoyo. Así, un
mensaje puede
estructurarse de forma lingüística (idioma, texto y contenido que
transmite) o
icónicamente (imagen que se utiliza en el mensaje). El impacto del
mensaje no sólo dependerá
de lo qué se dice sino de cómo se dice, por lo que
deberá encontrarse el
mejor estilo, tono, palabras y formato para ejecutar el
mensaje.
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